Grupo Incuness – Beca Diseño

Colores: tonos rojo, cereza y habano, evocan la esencia del grano de café colombiano y transmiten calidez y autenticidad. Tipografía: refleja la tradición cafetera y la elegancia de la marca.​ Enfoque: promueve una experiencia premium, destaca la calidad del café y su compromiso con la sostenibilidad. Tono de comunicación: cercano y auténtico, resalta la conexión con los caficultores y la pasión por el café.

Colores: tonos neutros y cálidos que aportan luminosidad.​ Tipografía: moderna y elegante, en minúsculas, transmite cercanía y sofisticación.​ Elementos: decoración minimalista con elementos naturales.​ Enfoque: experiencia de cafetería boutique, enfocada en productos artesanales y ambiente familiar.​ Tono de comunicación: amable y cercano, busca conectar emocionalmente con los clientes y transmitir comunidad.

Colores: sobrios y elegantes que reflejan exclusividad y sofisticación.​ Tipografía: clásicas y refinadas, refuerzan la imagen de alta gama.​ Elementos: materiales de alta calidad y detalles cuidados.​ Enfoque: se posiciona como una marca gourmet, ofreciendo productos selectos y una experiencia culinaria de alto nivel.​ Tono de comunicación: formal y sofisticado, dirigido a un público B2B exigente.​

Desarrollo visual y comunicación gráfica para las tres marcas, principalmente Juan Valdez España: creación de contenido, diseño de materiales promocionales, apoyo en la identidad visual, realización de fotografías de producto y lifestyle y dirección visual de tiendas (apariencia, impresiones, decoraciones, etc.), en colaboración con el equipo de marketing. Coordinación de las relaciones con la imprenta y los envíos de material a tienda.

Creé contenido para el feed, las stories y los reels de los perfiles sociales, y diseñé materiales gráficos como carteles, flyers y cartas para la web, la tienda (impreso y digital) y ciertos eventos. Trabajé frecuentemente con plazos ajustados según las campañas de temporada. Los proyectos de Juan Valdez, bajo la dirección de Colombia, contaban con un horario muy diferente en cuanto a feedback y lanzamientos.

«Durante sus prácticas en Grupo Incuness, Cristina demostró una gran capacidad para adaptarse a diferentes marcas y estilos visuales, estábamos muy contentos con su desempeño. Su implicación, creatividad y actitud proactiva aportaron valor al equipo desde el primer día. Además, siempre tenía una sonrisa y su actitud era muy positiva» Roberto Gallego — Responsable de Marketing en Grupo Incuness

Durante mi etapa en Grupo Incuness, contribuí a reforzar la coherencia visual y la presencia digital de tres marcas, mi participación activa en las campañas aumentó significativamente la producción de contenido gráfico para redes sociales. Esta experiencia en un entorno real con distintos públicos y estilos de comunicación enriqueció mi criterio profesional y me permitió aplicar el diseño con un enfoque más comercial.

Mi rol fue valorado por mi capacidad de adaptación a los códigos visuales de cada marca, así como por mi iniciativa para proponer ideas visuales y gráficas. El equipo valoró especialmente mi eficiencia en el diseño, mi habilidad con los programas de diseño, el enfoque cuidado en los detalles y mi implicación en cada fase del proceso creativo. La experiencia me permitió consolidar una mirada más versátil y holística.